バイヤーとは、小売店の商品を仕入れ、品揃えをする責任者である。店長が兼務する場合もあるが、仕入れ先（メーカーや問屋）を回らなければならないことも多く、店のマネジメントに支障をきたすことのないよう、仕入れ専門の責任者＝バイヤーを置く小売業が多い。バイヤーは店のコンセプトをペースに商品ラインナップの大枠を決め、商品の仕入れ計画を立てて、それを実現するためにメーカーや問屋をマネジメントする。計数能力、予測能力、感性、そして営業能力が要求される仕事である。バイヤーは店が大きい場合やチェーン店などの場合は、アイテム別に担当が分けられている。ヤングーメンズのカジュアル部門担当や、ミセスのプレタポルテ部門担当など、各々が専門分野のエキスパートにならなければならない。